Tijdens het jaarlijkse brand event van Hunkemöller werd dit jaar de hulp van bezoekers ingeroepen om te laten zien wat zij de hoogtepunten van de nieuwe collectie vonden. Door dit online via social media uit te dragen werd het event niet alleen ter plekke in Amsterdam beleefd maar werd het uitgebreid naar Twitter, Facebook en Instagram. Al deze feed werd opgehaald en weergegeven op een social wall.