Als één van de grootste biermerken van Nederland heeft Amstel de opdracht gegeven aan LiveWall om alle sociale interactie met de bezoekers te verzorgen. Hiervoor werden tientallen schermen voorzien van een op maat gemaakte LiveWall tool, volledig in de huisstijl van de Amstel Gold Race.
Tijdens de Amstel Gold Race, de belangrijkste jaarlijkse wielerkoers van Nederland, komen duizenden wielerfans in Limburg bij elkaar om zelf de koers te fietsen of de professionele renners aan te moedigen.